第六届中国行业影响力品牌峰会巅峰对话大孚飞跃总经理刘网生

8月16日，第六届中国行业影响力品牌峰会在北京会议中心成功召开，此次峰会围绕建国70年中国民营企业发展历程与前景等诸多议题进行深入探讨。峰会现场，在巅峰对话中，飞跃品牌总经理刘网生与主持人及众企业家共聚一堂，完成一场以《在变局中探索民企发展的新思路》为主题的访谈对话。

峰会现场，众访谈者认同当前中国处于近代以来最好的发展时期，世界处于百年未有之大变局，两者同步交织、相互激荡。大变局之下，中国企业面临着前所未有的挑战，产品核心竞争力、品牌影响力以及市场环境等均成为了企业发展的关键因素。

飞跃-----1958年5月9日诞生于上海大孚橡胶厂,而大孚橡胶厂是成立于1931年有九十年历史的老牌橡胶厂,是上世纪六、七十年代东南亚地区较先进的制鞋企业。

其代表产品为上世纪五十年代至七十年代初的飞跃解放鞋，经典产品为飞跃高级田径鞋(1-501)，自63年投产至今，有着近六十年历史，其产品多次荣获上海市著名商标，名牌、优质产品，该品牌历史悠久，人见人爱，长久不衰。有九十年历史的老牌橡胶厂，虽然经过多次寅变，解放前民族资本家、解放后公私合营、地方国营、国营到2003年转为民营企业，但其核心技术与精神还在。

大孚飞跃总经理刘网生自1979年19岁时进上海大孚橡胶厂，1984年开始从事技术、管理工作，至今已有40年的生产、管理经历，他陪伴、见证了大孚厂的兴衰起落，也见证了大孚飞跃的成长，今天的成就，离不开大孚厂几代人,几十年来的艰苦奋斗。目前飞跃的生产工艺、技术要求仍采用最古老、最经典的大孚飞跃工艺规程，以“讲大孚飞跃历史，说大孚飞跃故事”为核心去发扬国货。大孚飞跃2007年提出“上海心、国货强"的口号，从2008年作为经典国货参与拍摄专题纪录片《国货的前世今生》，到全国乃至全球认可的顶级品牌，可以说大孚飞跃就是国货品牌的骄傲。大孚飞跃一直致力于将草根品牌打造成中国的百年品牌，2010年美国《时代周刊》评出亚洲十大品牌，其中就有来自中国上海的大孚飞跃。刘网生希望“大孚飞跃”不止是一双鞋，更希望是当代年轻人生活的情怀、是一种态度、是社会责任感的提升、是中华民族精神的传承。

对话：新格局新思路

在被主持人问及：对于当下的经济形势都有自己的感受，如同开场所说，在新的经济形势下，中国的民营企业需要重新认识和应对新格局下的商业环境，在变局中探索出民企发展的新思路。企业在发展中遇到的忧与思，感知到的商业环境是什么?

大孚飞跃总经理刘网生说：当一个品牌经过多年的变化,当一个产品面临灭绝的时候,当一双鞋被人遗忘时候,当它的主人把它抛弃的时候,而你出于关爱、同情等把它抱回来,再给浇水、施肥、冬去春来,日复一日,把它拉大成材,此时它的主人却要要回去的时候,你说是喜、是忧。在创造自已的品牌时,又被它说不行,这就是民企所处的环境, 为未来的发展感到迷茫没有方向和指引，这就是当今的飞跃路。

关键词环节刘网生抽到了“创新，研发”，对于这个词他说： 做别人没做过的事，或以别人没用过的方式做事，寻找新的组合，开发新的产品;采用新的生产方法;开辟新的市场;寻求新的供给来源;实现新的组织形式。认真分析市场,做好产品质量,分析产品特性,抓住大孚飞跃产品特性和精髓,寻找大孚飞跃鞋的特点,让大孚飞跃有特点、有卖点。打破洋框框，走自已的发展道路，经过近20年的努力，在国货复兴的今天，我们使大孚飞跃鞋变成了“国潮”里的老国货,新产品。

主持人最后问到对未来有什么新的期许或者祝福时，刘网生说：企业的发展其实是品牌的成长，品牌的成长来自于消费者喜欢，大孚飞跃始终坚持国(国货老品牌)、潮(复古国潮)、新(新材料、新工艺)理念，打造百年老店是我的期望和目标。

峥嵘七十载，洞见新未来，大孚飞跃九十多年的历史故事，六十多年的品牌历程，四十多年的匠心锻造，未来也将与祖国携手并进，开创更精彩的新时代。

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（编辑：老总）

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